中國(guó)家庭客廳的娛樂(lè)中心經(jīng)歷了劇烈變遷,而其中最為引人注目的主線(xiàn)之一,便是傳統(tǒng)廣播電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商(簡(jiǎn)稱(chēng)“廣電”)與智能電視盒子之間復(fù)雜糾葛的興衰史。這場(chǎng)始于合作共贏、歷經(jīng)博弈沖突、最終走向“徹底分手”的歷程,不僅深刻改變了用戶(hù)的收視習(xí)慣,也折射出整個(gè)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化浪潮下的深層變革。
時(shí)光回溯到十多年前,面對(duì)電信IPTV和早期互聯(lián)網(wǎng)視頻的初步?jīng)_擊,傳統(tǒng)有線(xiàn)電視用戶(hù)增長(zhǎng)顯現(xiàn)疲態(tài)。彼時(shí),廣電系統(tǒng)將“高清互動(dòng)”和“視頻點(diǎn)播”視為轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵。完全改造單向傳輸?shù)挠芯€(xiàn)網(wǎng)絡(luò)為雙向交互網(wǎng)絡(luò),成本高昂且周期漫長(zhǎng)。
此時(shí),搭載智能操作系統(tǒng)、能夠連接互聯(lián)網(wǎng)、并通過(guò)HDMI接口與電視機(jī)連接的“智能電視盒子”應(yīng)運(yùn)而生。對(duì)于廣電而言,這仿佛是一劑“速效藥”:通過(guò)發(fā)放定制版的智能機(jī)頂盒(常內(nèi)置廣電播控平臺(tái)),可以較低成本快速實(shí)現(xiàn)用戶(hù)端的“智能化”和“互動(dòng)化”,將傳統(tǒng)直播頻道與有限的點(diǎn)播內(nèi)容相結(jié)合,完成了從“看電視”到“用電視”的初步教育。這一時(shí)期,許多地方的廣電運(yùn)營(yíng)商與盒子硬件廠(chǎng)商、技術(shù)方案商緊密合作,推出了各具特色的廣電定制盒子,關(guān)系可謂“蜜月”。
盒子的“智能”基因決定了其開(kāi)放性。隨著技術(shù)發(fā)展,大量非廣電系的第三方電視盒子涌入市場(chǎng),它們通常價(jià)格更低,且能通過(guò)安裝各種視頻應(yīng)用,幾乎無(wú)限制地訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)上的海量?jī)?nèi)容,包括大量未取得播映許可的影視劇、境外節(jié)目等。這極大地迎合了用戶(hù)對(duì)內(nèi)容多元化的渴求,迅速蠶食了廣電的付費(fèi)訂閱市場(chǎng)。
與此用戶(hù)發(fā)現(xiàn),即便是廣電發(fā)放的定制盒子,其自帶的點(diǎn)播內(nèi)容庫(kù)也往往更新慢、內(nèi)容少、收費(fèi)項(xiàng)目多。許多用戶(hù)通過(guò)技術(shù)手段“越獄”或刷機(jī),將其“改造”成一臺(tái)可以自由安裝應(yīng)用的通用互聯(lián)網(wǎng)盒子。這導(dǎo)致廣電在內(nèi)容和服務(wù)上的主導(dǎo)權(quán)被架空,其精心搭建的播控平臺(tái)和計(jì)費(fèi)體系形同虛設(shè)。裂痕,在用戶(hù)的選擇與技術(shù)的開(kāi)放性中悄然擴(kuò)大。
面對(duì)市場(chǎng)失序與內(nèi)容安全風(fēng)險(xiǎn),監(jiān)管重拳接連落下。國(guó)家廣播電視總局連續(xù)出臺(tái)嚴(yán)厲政策,核心在于重申“集成播控”權(quán)限必須由廣電系機(jī)構(gòu)掌控。所有在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的電視盒子,其預(yù)裝的內(nèi)容平臺(tái)必須接入合法的集成播控平臺(tái)(通常是中央或省級(jí)廣電平臺(tái)),且不得設(shè)有直接訪(fǎng)問(wèn)公共互聯(lián)網(wǎng)的通道或通過(guò)應(yīng)用商店任意安裝視頻應(yīng)用。
這一系列政策,旨在將野馬般的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子重新套上“韁繩”,將其內(nèi)容源規(guī)范到可管可控的廣電播控體系內(nèi)。對(duì)于廣電來(lái)說(shuō),這似乎是重新確立主導(dǎo)權(quán)的機(jī)會(huì)。但市場(chǎng)的慣性已經(jīng)形成,用戶(hù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻的依賴(lài)根深蒂固。政策雖然清理了大量違規(guī)盒子,卻未能將用戶(hù)拉回廣電的封閉花園,反而促使他們轉(zhuǎn)向了另一種更強(qiáng)大的替代品——互聯(lián)網(wǎng)智能電視(內(nèi)置合規(guī)播控平臺(tái))以及手機(jī)、平板等小屏設(shè)備的投屏功能。
時(shí)至今日,廣電與通用智能電視盒子已實(shí)質(zhì)性地“徹底分手”,走向了截然不同的發(fā)展路徑:
廣電路徑: 轉(zhuǎn)向以“廣電5G”和“全國(guó)一網(wǎng)”整合為核心的戰(zhàn)略。通過(guò)與中國(guó)移動(dòng)共建共享5G網(wǎng)絡(luò),廣電正努力將自己重新定位為“綜合信息服務(wù)提供商”,而非僅僅是有線(xiàn)電視傳輸商。其終端策略也更多聚焦于融合了5G、有線(xiàn)寬帶和傳統(tǒng)直播功能的智能家居網(wǎng)關(guān),而非單純的視頻盒子。其內(nèi)容優(yōu)勢(shì),依然牢牢捆綁在新聞、重大事件直播等具有政策性和公信力的領(lǐng)域。
智能電視盒子路徑: 則完全融入了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。當(dāng)前市場(chǎng)主流的盒子品牌(如小米、當(dāng)貝、騰訊極光等),其本質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容巨頭(愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等)的硬件入口。它們嚴(yán)格遵守播控監(jiān)管,預(yù)裝的是與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方(如未來(lái)電視、銀河互聯(lián)網(wǎng)電視等)合作的內(nèi)容平臺(tái),但其靈魂和體驗(yàn)核心,已經(jīng)是純粹的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)。用戶(hù)訂閱的是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的會(huì)員,觀(guān)看的是網(wǎng)絡(luò)劇集和綜藝,直播功能反而成為次要或需要額外安裝應(yīng)用的選項(xiàng)。
這場(chǎng)“愛(ài)恨情仇”的終結(jié),并非簡(jiǎn)單的誰(shuí)戰(zhàn)勝了誰(shuí)。它是一場(chǎng)由技術(shù)革命驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)必然進(jìn)化。廣電在博弈中失去了對(duì)家庭視頻娛樂(lè)終端的絕對(duì)控制權(quán),但被迫加速了自身的全國(guó)整合與數(shù)字化轉(zhuǎn)型,找到了新的基礎(chǔ)設(shè)施角色。智能電視盒子則脫離了“附庸”身份,成為了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容通向大屏的標(biāo)準(zhǔn)橋梁。
最終的裁判是用戶(hù)。他們用遙控器和錢(qián)包投票,選擇了更豐富、更便捷、更個(gè)性化的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)模式??蛷d的屏幕,從此不再是廣電的專(zhuān)有領(lǐng)地,而變成了一個(gè)開(kāi)放、多元、競(jìng)爭(zhēng)的“綜合交流大區(qū)”。而“廣播電視節(jié)目制作”的內(nèi)涵,也早已超越傳統(tǒng)電視臺(tái)的圍墻,演變?yōu)楹w網(wǎng)絡(luò)劇、微短劇、自媒體視頻的廣闊天地。分手,或許是為了在更廣闊的數(shù)字世界里,以新的身份,再次相遇。
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更新時(shí)間:2026-02-10 21:43:11